🤔 El diseño no solo consiste en «Hacerlo bonito» sino que también hay que usar la persuasión como medio para conseguir una comunicación eficiente con nuestros espectadores ✅, teniendo en cuenta el contexto cultural al que la deseamos dirigir, el sexo, orientación, gustos, aficiones e incluso centrarnos en detalles mínimos.
🔳 Tener en cuenta la relación de las formas
El uso de figuras que vamos a incluir en el logotipo, es lo más importante conceptualmente, y requiere una gran atención a la hora de desarrollar una propuesta o un logotipo final.
Ya que… El logotipo es el elemento que vamos a sacar de manera conceptual, la gran mayoría de elementos formales y significativos para desarrollar las diferentes piezas y creatividades, estos elementos, nos van a acompañar durante todo el trayecto de la marca, hasta que se rediseñe o se cambie.
+ Círculos, óvalos y elipses:
Son elementos que transmiten a la mayoría de la población un mensaje emocional positivo, usan el círculo como vínculo para comunicar comunidad, unión, amor, amistad, etc…
Los anillos implican una estabilidad y durabilidad (Símbolo de matrimonios). Además, los movimientos curvos psicológicamente las asociamos a las sonrisas, y esto hace que promueva una facilidad y confortabilidad con el producto.
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+ Cuadrados y triángulos:
Los cuadrados suelen transmitir a la mayoría de la población seriedad, fortaleza, perfeccionismo, masculinidad y tecnología.
Los triángulos son formas que combinadas con colores llamativos o colores complementarios consigues transmitir, dinamismo, juventud, además son formas que puedes jugar con la atracción del receptor, por su forma de embudo. Pero no todo lo que es «Oro reluce» una de las desventajas que tiene el uso de esta forma es en el caso de que la queramos emplear para colores más formales, suele transmitir frialdad y poca atractividad.
- Las líneas verticales, nuestro subconsciente, las asocia con masculinidad, fortaleza y agresión, mientras que las líneas horizontales sugieren unión, tranquilidad y calma.
- Las líneas rectas y formas precisas también comunican fuerza, profesionalismo y eficiencia.
- Las líneas diagonales ofrecen una sensación de dinamismo y velocidad. Estas líneas explotan en el subconsciente y los logos con muchas líneas diagonales tienden a pertenecer a empresas vivas, vibrantes, que desean ser escuchadas. Pero, el uso exagerado de estas líneas representa un peligro, ya que los diseños de logos pueden ser vistos como peligrosos, volátiles y de poca confianza.
✅ ¿Por qué menos es más?
Transmitir cualquier soporte digital/presencial, tenemos que darnos cuenta de que el ámbito de la publicidad se encuentra muy sobreexplotado, al final el espectador busca que le «facilites el mensaje» .
Leer entre líneas
¿Has escuchado esto alguna vez?
Pues prácticamente es lo mismo que tenemos que buscar. Nos hemos acostumbrado a tener demasiados impactos visuales/sonoros/audiovisuales, por ello es importante transmitir el mensaje de forma clara, concisa y con un significado para el receptor.
Veamos varios ejemplos actuales:
👥 Adapta y orienta tu mensaje a trasmitir
Cuando hacemos campañas publicitarias, el diseño usa un lenguaje de comunicación especifico orientado a los receptores que queremos dirigir el mensaje.
Tenemos que tener en cuenta los valores que queremos transmitir con nuestra campaña, no todos los públicos consumen el mismo producto o contenido, también depende del contexto cultural, el ámbito geográfico en el que se encuentren.
👀 Usa las tipografías para dirigirte a un público determinado
Cada una de las tipografías tienen una forma y significado diferente, esto es, lo que las caracteriza, respecto a la forma nos referimos a lo que observamos (trazo, geometría, estilo, inclinación…) y el significado hace referencia a lo que transmite, es decir el mensaje que genera en el receptor.
Por lo que cada tipografía provoca una serie de emociones y transmite un significado específico, que debe acompañar al mensaje que se quiere transmitir.
Romanas
Egipcias
Sans Serif: Se incluyen las fuentes que mantienen el mismo grosor en todo el trazado, también son conocidas como tipografías de palo seco.
Decorativas: En esta clasificación caben fuentes muy variadas, desde las góticas, pasando por las caligráficas hasta las más ornamentadas.
Caligráficas
Fantasía
Espero que te haya gustado este artículo, ¿Conoces alguna técnica que no haya nombrado?
